T E T S U C R E A T I O N 24
Outstanding design emerges from the trinity of basic design, user mindset, and concept.
ベーシックデザイン、ユーザーマインド、コンセプト、この三位一体が優れたデザインを形成する。
最近、何かが足りない、深みがない、アンバランス、空間処理が雑、と感じるデザインをよく目にする。
特に、Webサイトのデザインにそれを感じる。
Webデザインは、企業の顔でもあり、いわばコーポレートアイデンティティーを伝えるツールでもある。
それにも関わらず、どこも同じような表現方法となり、特色が見えてこない。
それは何故なのか？
Webデザインを担当するデザイナーやディレクターの技量の問題もあるだろう。
加えて、採決権を持つ企業側の担当者レベルにも問題があるのかもしれない。
近年、SNSの普及により、ユーザーがWebサイトに目を向ける頻度が少なくなっている傾向はあるものの、やはりWebサイトは企業の顔であり、
確固たる発信力を維持していなければならない。
SNSのスピード感や注目度に比べれば、今やWebサイトは一時代の遺物なのかもしれない。
しかし、だからといって、表現方法に手を抜いていいはずはない。
SNSに匹敵する閲覧数を確保するために、InstagramやFacebook、Xなどを活用してサイトへ呼び込む手法もあるだろう。
それも時流。
だが、Webサイトで軽んじてはならないことは、先に述べた通り、ベーシックデザインの知識、ユーザーマインドの掌握、的確なコンセプト
ワークであり、加えて、デザイナーの豊かな感性、企業が持つ品格をどのように表現するかというクリエイティブワークなのです。
Recently, I often come across designs that feel lacking—without depth, unbalanced, and careless in their spatial treatment.
This is especially noticeable in website design.
A website is the face of a company, a tool that conveys corporate identity.
And yet, expressions look the same everywhere, with little to no distinctiveness.
Why is that?
Part of the reason may lie in the skills of the designers and directors in charge of web design.
In addition, the level of understanding of those on the client side who hold the final decision-making power may also be an issue.
Although it is true that, in recent years, with the rise of social media, users are visiting websites less frequently, a company’s website still represents its face and must maintain a firm voice of expression.
Compared to the speed and visibility of social media, websites may now seem like relics of a bygone era.
However, that does not mean it is acceptable to compromise on expression.
To secure traffic on par with social media, methods such as using Instagram, Facebook, or X to drive users to the website can be effective.
That, too, reflects the times.
Nevertheless, what must never be neglected in web design are, as mentioned earlier, solid knowledge of basic design, a clear grasp of user psychology, and precise concept work—along with the designer’s rich sensibility and the creative challenge of expressing the dignity and character a company possesses.
Promotion today must include elements of advertising in order to be effective.
プロモーションは今、アドバタイジングの要素を含まなければ成り立たない時代になっている。
かつて一時代を築いたセールスプロモーションは、今もなお力を持ち続けています。
しかし時代は急速に進化し、AIが私たちの生活に溶け込む今、プロモーションのあり方も大きな転換期を迎えています。
これからのプロモーションは、店頭に商品が並んでいなくても、ネットで検索できなくても、確実に「売れる導線」をつくり出す
ことが求められます。
思い出されるのは、かつて海辺に立つカップルの広告だけで車が売れた時代です。
まぶしい海面、潮の香り、爽やかな風、二人の愛…。それらを背景に、共に時を過ごすスタイリッシュな車。
まるで古い映画のワンシーンのように、感情も香りも温度も、そして臨場感さえもが主役となっていました。
私たちは、これからのプロモーションに欠かせない要素こそ、そのような「広告的表現」であると考えます。
プロモーションはユーザーを魅了しなければ成功しない。
その表現スタイルを、私たちは「アドプロモーション」と呼んでいます。
1975年の独立以来、膨大なクリエイティブワークを積み上げてきた経験とスキル。
広告はもちろん、SP、PR、マーケティング、企業CI、ブランディングに至るまで、幅広い領域で成果を形にしてきました。
そのキャリアに裏打ちされた「アドプロモーション」は、必ずやあなたの力となるはずです。
【提言】
プロモーションに限らず、一つのプロジェクトに取り組む際に大切なことは、
現状の次だけを考えるのではなく、次の次までの展開をも考えておくことが重要となります。
Sales promotions that once defined an era continue to hold influence today.
Yet, as times evolve rapidly and AI becomes seamlessly integrated into our daily lives, the very nature
of promotion is facing a major turning point.
From here on, effective promotion must be able to create a clear path to purchase—even when
products are not on store shelves, and even when they cannot be found through an online search.
We are reminded of the days when a single advertisement of a couple standing by the seaside could sell a car.
The dazzling reflection of the waves, the scent of the sea, the refreshing breeze, the love between two people…
All of these, set against the image of a stylish car they shared their time with. Like a scene from a classic film,
emotions, scents, warmth, and even a sense of presence took center stage.
We believe that the essential element of future promotion lies precisely in such “advertising expression.”
Promotion cannot succeed unless it captivates the user.
We call this expressive style “Ad Promotion.”
Since our founding in 1975, we have built an extensive body of creative work backed by experience and expertise.
From advertising, sales promotion, PR, and marketing, to corporate identity and branding, we have delivered results
across a wide spectrum.
Rooted in this proven career, “Ad Promotion” is certain to become a powerful asset for you.
[Proposal]
When undertaking a project—not limited to promotion—it is important not to think only about the immediate next step, but also
to consider the developments that will follow after that.